Se pensi al brand come una persona, la sua identità espressa si vede in appear si veste, in come si atteggia e in come si comporta. Se la Brand Identity è debole, significa che non emerge la personalità del brand in tutta la sua forza.
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Vite in un mondo che ci lancia continuamente in nuove avventure, dove apprendiamo a mantenere l’equilibrio adeguandoci al mondo in movimento. Mantenendoci sempre al passo.
Volevano testare un nuovo brand da lanciare sul mercato italiano. La questione period interessante perché la pubblicità sulle sigarette è vietata da tanti anni (#sapevatelo) quindi la comunicazione non poteva essere un asset su cui logo redesign contare for every influenzare i potenziali clienti.
Questo modello evidenzia come ogni elemento dell’identità del marchio – dalla sua personalità, al suo posizionamento nel mercato, alla sua relazione con i consumatori, alla sua immagine, alla sua cultura e alla sua riflessione – sia strettamente interconnesso con gli altri. Nell’interpretazione di Kapferer, non si può modificare un elemento senza influenzare gli altri, sottolineando così l’importanza di un approccio olistico alla gestione del marchio.
Sono elementi che devono essere presi in considerazione nel loro insieme e non singolarmente, perché la coerenza dei messaggi che mandano all’esterno è fondamentale per costruire una Brand Identity solida.
Qualche payoff ci dice cosa fa l'azienda, cosa vende. Qualche altro ci dà indicazioni sul settore. Alcuni ci motivano e ci danno una visione più ampia su valori del brand. Altri ancora ci descrivono meglio cosa fa il brand soprattutto nei casi in cui il naming non è parlante.
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La brand identity è il biglietto da visita for each un’azienda o un professionista. Possiamo definirla come la “faccia” che il tuo business mostra al mondo.